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Como preparar meu site para ser encontrado na pesquisa por voz
Seu site ainda não está preparado para a pesquisa por voz? Preparamos dicas exclusivas para atualizar site segundo essa super tendência.
Atualizar site é uma medida muito importante e essencial para as empresas que desejam manter-se sempre conforme as principais tendências do mercado e às novas formas de agir e de consumir do consumidor moderno.
Nesse sentido, atualmente, um tópico merece receber uma atenção especial: a pesquisa por voz.
Esse tipo de pesquisa está enfrentando um rápido crescimento e já não é mais uma tendência, mas uma realidade que precisa ser encarada de perto.
Se você estava procurando um material prático para te ajudar a atualizar seu site para pesquisa por voz, parabéns, você encontrou!
Fique até o final descubra quais medidas tomar em seu site, independentemente da plataforma onde foi construído.
Boa leitura!
A importância de atualizar site para a pesquisa por voz
Atualizar site para a pesquisa por voz é uma pauta que precisa ser levantada urgentemente por empreendedores e gestores.
No universo da comunicação, essa já é uma das realidades prioritárias na tomada de decisão consciente em prol de melhores resultados.
A seguir, separamos algumas das razões que comprovam a importância de você atualizar site para a pesquisa por voz, sem deixar para depois:
Preparado para o metaverso
Em primeiro lugar, a pesquisa por voz prepara o site para o metaverso.
Não sabe o que é metaverso? Nós explicamos:
O metaverso diz respeito a uma série de ferramentas e aplicativos que introduzem o usuário em uma realidade virtual paralela.
É uma espécie de mundo alternativo possível graças à tecnologia, sendo que uma de suas principais marcas é justamente o acesso à informação.
No metaverso, o acesso rápido à informação faz parte do básico dos usuários que entram nessa. A pesquisa por voz, portanto, entra aqui como algo essencial.
Encontrável nos mecanismos de busca
A pesquisa por voz está cada vez mais sendo utilizada.
Segundo dados já citados em nosso blog, 48% dos brasileiros usuários de internet efetuam pesquisa por voz, ao menos semanalmente.
Um número muito grande para ser ignorado!
Ao atualizar site para pesquisa por voz, portanto, você estará tornando seu site mais encontrável nos mecanismos de busca.
Objetivamente, a marca pode estar mais próxima do cliente em suas pesquisas cotidianas, sobretudo naquelas que exigem velocidade, já que as pesquisas por voz são até quatro vezes mais rápidas que outras comuns em texto.
Conforme os novos comportamentos dos usuários
A tecnologia influencia diretamente na forma como o cliente se comporta e consome.
O surgimento do metaverso promete alterar drasticamente a maneira como nos relacionamos com as coisas e as pessoas, especialmente em nossa forma de consumir e de comprar.
Vale a pena destacar, nesse sentido, que a pesquisa por voz traduz uma característica muito frequente nas atuais gerações que estão na internet: a velocidade.
A pesquisa por voz mostra que as pessoas querem encontrar respostas rápidas para suas perguntas. A objetividade do conteúdo nunca foi tão importante.
Atualizar site para isso é, portanto, adequar-se às novas formas de buscar e consumir informação.
Maior geração de valor
Um bom site precisa gerar valor para o cliente.
A geração de valor está ligada à percepção que o cliente tem a respeito da marca.
Quanto mais positiva for essa percepção, mais estará disposto a pagar pelos produtos e serviços.
Perceba que, de forma bem direta, a estrutura e a linguagem do site estão relacionadas ao comportamento de compra do usuário.
Investir em atualizar site, portanto, não é perda de tempo, pelo contrário, é justamente otimizar um importante canal para que o usuário tenha uma percepção de valor cada vez mais aguçada.
Entendendo a dinâmica da pesquisa por voz
Agora que já ficou claro que atualizar site para pesquisa por voz traz consigo grandes benefícios, podemos começar a mergulhar e entender com mais profundidade o funcionamento da busca por voz.
Como já mencionado, a pesquisa por voz acarreta uma característica muito marcante de velocidade.
Sem compreender essa questão, a pesquisa por voz não poderá ser entendida dentro da sua integralidade.
As pessoas são cada vez mais imediatistas.
Isso significa que tudo precisa acontecer no momento em que o usuário quer que aconteça, ou seja, o mais rápido possível.
Não podemos ignorar que existem diversas nuances negativas nisso tudo. No entanto, sem a emissão de qualquer juízo de valor, as marcas que querem conquistar mais clientes precisam acompanhar essa velocidade.
Pilares da pesquisa por voz ao atualizar site
A pesquisa por voz, de forma prática, tem quatro pilares muito importantes.
Tais pilares foram definidos a partir da reflexão a respeito do comportamento do usuário, sobretudo nas interações de voz.
Conheça, a seguir, cada um deles:
SEO
Em primeiro lugar vale a pena destacar o SEO. A base da pesquisa por voz são os resultados orgânicos do Google.
Na pesquisa por voz, o único resultado que realmente interessa é aquele que o Google exibe como a principal resposta à pergunta.
Um exemplo disso é, por exemplo, o trecho a seguir:
Note que ao fazer uma pesquisa por voz perguntando ao buscador sobre criação de sites, o assistente de voz irá ler apenas o parágrafo mostrado acima.
Isso significa que, se o trecho responder de forma satisfatória ao usuário, o restante da página será descartado, e a empresa que conseguir esse primeiro resultado conseguirá gerar mais valor que os demais concorrentes.
Mas, como chegar a tais posições de destaque? Somente por meio do SEO.
Geolocalização
O local também é muito importante na pesquisa por voz.
Nos novos comportamentos dos usuários é muito comum, por exemplo, pesquisas como “onde vende lanche aqui perto?” ou “restaurante mais próximo de mim”.
Conseguir ser resposta a perguntas de local dos usuários é essencial para obter bons resultados na pesquisa por voz.
Velocidade de carregamento
Se a velocidade é um fator essencial da nova forma de comportar-se do ser humano, então as velocidades de carregamento das páginas devem acompanhar esse processo.
Na pesquisa por voz a velocidade de carregamento precisa ser considerada centralmente na estratégia. Isso porque a maioria das pesquisas ocorre por meio do celular, e os usuários do mobile tendem a abandonar páginas que não apresentam um rápido carregamento.
Cortar elementos desnecessários, acelerar a velocidade de carregamento e tornar o site mais facilmente acessível são ações importantes para ter mais resultados nas pesquisas por voz.
Respostas a dúvidas objetivamente
Como penúltimo ponto desta seção, precisamos destacar a questão das respostas.
Geralmente, as pesquisas por voz são perguntas e questionamentos que podem ser respondidos, ao menos resumidamente, em pequenas frases ou sentenças.
Retomando a questão da velocidade, as respostas procuradas pelo usuário são as mais objetivas possíveis. Ele não quer entrar em uma página para receber a resposta, ele quer ali mesmo, nas informações disponibilizadas pelo Google
Nesse sentido, um pilar que alicerça os buscadores é justamente a resposta objetiva a perguntas dos usuários.
As páginas precisam ter tanto as perguntas como as respostas de tais pesquisas.
A intenção de busca no centro do Google
Por fim, destacamos a intenção de busca no Google.
As empresas que melhores resultados terão com a pesquisa por voz são aquelas que conseguirem desvendar com mais eficácia a intenção de busca dos usuários.
A intenção da busca diz respeito àquilo que o usuário quer encontrar ao realizar uma pesquisa.
Os melhores resultados com SEO são exclusividade das empresas que fornecem as melhores respostas para tais intenções de busca. O cliente, portanto, está no centro, e não o cliente.
[Dicas práticas] Como preparar seu site
Até aqui você consegue entender alguns aspectos teóricos e práticos da pesquisa por voz.
Já estamos prontos, portanto, para falar sobre as dicas práticas envolvidas na atualização dos sites para a busca por voz.
Confira, a seguir, uma seleção de dicas que podem ser aplicadas em seu site, independentemente de qual tecnologia você utilize:
Utilize textos voltados para a fala oral
A escrita é bem diferente da fala.
É com essa premissa que os sites precisam ser agora pensados, com foco, naturalmente, para a fala, justamente como uma adequação às pesquisas por voz.
Para citar um exemplo disso, vamos pensar sobre o fenômeno da cacofonia.
A cacofonia diz respeito a palavras ou expressões que têm som de outras palavras e expressões.
Fale em voz alta, por exemplo, “a boca dela”. Note que “boca dela” tem um som muito próximo das palavras “cadela”.
Na pesquisa por voz, portanto, quando o usuário está apenas escutando a resposta, tais expressões podem gerar confusão.
Foque na redação das páginas, portanto, na linguagem falada, e não apenas escrita.
Foque em ações para o SEO Local
Outra questão prática está relacionada a adaptar seu site e comunicação para o SEO Local.
O primeiro passo é garantir que haja um cadastro atualizado da empresa no Google Meu Negócio, ou Google Business.
Deixar presente o endereço no site, também, é uma boa prática bastante recomendada.
Focar em conteúdo local também é uma boa ideia.
Aumente a autoridade do seu domínio
O ranqueamento melhora na medida em que a autoridade do domínio também cresce.
Investir em ações de autoridade do domínio é importante para a pesquisa por voz.
Tais ações podem ser, entre outras coisas, evitar alterar URL’s, ter um trabalho constante com assessoria de imprensa, buscar ter links em sites de referência, etc.
Use dados estruturados
Este tópico é um pouco mais técnico, mas vale a pena prestar atenção.
Dados estruturados são marcações feitas no código das páginas para ajudar o Google a entender melhor o seu conteúdo.
Imagine, por exemplo, que seu site conta com uma página contendo as informações de contato da sua empresa.
Ao publicar essa página, o Google teria uma maior dificuldade de interpretar as informações, atrasando resultados orgânicos.
Mas, ao usar as marcações no código-fonte da página, você pode informar ao Google que ali estão seus dados de contato, facilitando o trabalho do robozinho.
Tais marcações são ótimas para que o Google leia e exiba seu conteúdo corretamente,
Coloque as pessoas no centro das ações
As pessoas devem ocupar os centros das ações ao atualizar site.
Os algoritmos, sobretudo o Google, estão cada vez mais priorizando a experiência do usuário na hora de ranquear sites e selecionar conteúdos.
O grande esforço das inteligências artificiais é justamente entender o que as pessoas mais buscam.
Invista em palavras-chave de cauda-longa
Outra dica importante e que diz respeito aos conteúdos das páginas ao atualizar site é a priorização de palavras-chave de cauda longa, ou seja, termos de pesquisa maiores que geram um volume de tráfego menor, mas apresentam maior efetividade.
Aumente a velocidade de carregamento do site
Antes de encerrar, precisamos aplicar como dica prática um dos princípios da pesquisa por voz abordados acima.
A velocidade de carregamento está como um dos pontos centrais ao atualizar site. Sem um site rápido, os resultados com a busca por voz serão muito comprometidos.
Atualizar site para preparar-se para o futuro
Agora que você já entendeu a importância e acessou alguns passos práticos de atualizar site para a pesquisa por voz, que tal se aprofundar no futuro da internet para já se preparar também?
O futuro da internet já está sendo desenhado pelo metaverso, e a pesquisa por voz terá um protagonismo especial nesse futuro.
Acesse agora mesmo o post exclusivo em nosso blog e confira como será a criação de sites no metaverso.