Briefing de conteúdo: o segredo para um site de sucesso

No atual cenário digital, a criação de um site destacado e bem-sucedido está diretamente ligada à qualidade do conteúdo produzido.

Não se trata apenas de informar, mas de produzir material relevante e envolvente capaz de atrair a atenção do usuário, nutrir sua curiosidade e, posteriormente, convertê-lo em um cliente.

Entretanto, o trabalho de produzir um conteúdo que consiga unir todas essas características não é uma tarefa simples. Profissionais de marketing de conteúdo enfrentam uma série de desafios ao criar materiais que consigam atrair e reter a atenção do público em meio à enorme quantidade de informações na web.

Sendo assim, é essencial possuir ferramentas que auxiliem neste processo e, neste cenário, se destaca o briefing de conteúdo.

Este é o instrumento que guia o time de marketing na criação de conteúdos que correspondam à qualidade exigida pelo público e que efetivamente atendam às suas necessidades e expectativas.

Entenda, neste artigo, como a utilização efetiva de um briefing de conteúdo pode ser o segredo para o sucesso do seu site.

O que é um briefing de conteúdo?

O briefing de conteúdo, em sua essência, funciona como um mapa de orientação para criadores de conteúdo. É um documento que estabelece claramente as metas e objetivos do conteúdo que você está programado para criar.

Nele, é possível detalhar a mensagem específica a ser comunicada, o tom de voz a ser usado, o público-alvo para quem o conteúdo é destinado, entre outras especificações. A ideia é oferecer um entendimento claro e conciso do que o conteúdo deve atingir.

Definir objetivos claros para o conteúdo do seu site é fundamental para garantir uma estratégia efetiva. Nesse sentido, o briefing de conteúdo funciona como um guia para a produção de conteúdo, alinhando expectativas e garantindo a coesão da mensagem.

Ao definir de antemão o que se espera do conteúdo, você pode planejar e executar sua estratégia de maneira mais efetiva e eficiente, aumentando assim a probabilidade de alcançar os resultados desejados.

Além disso, um briefing de conteúdo também garante consistência ao longo do tempo. Na internet, onde os usuários são bombardeados com informações de todos os lados, a consistência na produção de conteúdo é uma forma de se destacar da multidão.

Através do briefing, sua equipe pode criar um fluxo de trabalho e garantir que todos os conteúdos produzidos sigam um padrão estabelecido, fortalecendo a identidade digital da sua marca.

Importância do briefing de conteúdo

A importância do briefing de conteúdo pode ser sublimada por sua função em estabelecer metas claras e objetivas para desenvolver o conteúdo. É indispensável, pois guia o caminho para o alcance de resultados otimizados no seu site.

Um dos principais benefícios que um briefing de conteúdo traz é o alinhamento de expectativas. Isso significa que toda a equipe terá uma visão clara do que precisa ser entregue. Isso reduz o risco de mal-entendidos que podem atrasar prazos e prejudicar a qualidade.

Além disso, o briefing de conteúdo fornece um direcionamento estratégico. Isso resulta em conteúdo mais relevante e valioso para o seu público-alvo, já que se alinha com os objetivos mais amplos da sua organização.

Neste sentido, o briefing de conteúdo agrega valor ao seu site, pois orienta a produção de conteúdo que pode:

• Engajar seu público;

• Aumentar o tráfego; e

• Converter visitantes em clientes.

Outro benefício inestimável que o briefing de conteúdo pode fornecer é a possibilidade de auxiliar na pesquisa de palavras-chave, um pilar essencial da otimização de mecanismos de busca (SEO).

A pesquisa de palavras-chave é vital para entender o que seus clientes em potencial estão pesquisando e como você pode tornar seu conteúdo mais visível para eles.

Focando em palavras-chave lucrativas, um briefing completo pode ajudar a identificar oportunidades para a criação de conteúdo de qualidade em torno dessas palavras-chave, aumentando a probabilidade de melhorar seu ranking nos resultados dos motores de busca.

Como criar um briefing de conteúdo

Um briefing de conteúdo bem preparado guia a produção de conteúdo específico para o seu público, garantindo que todas as peças criadas sejam relevantes, atraentes e eficazes em alcançar os seus objetivos de marketing.

E mais, ele atua como um roadmap, garantindo que toda a equipe esteja na mesma página, evitando mal-entendidos e desperdício de tempo. Portanto, preparar um briefing de conteúdo de qualidade é vital para o sucesso das suas campanhas de marketing de conteúdo:

Definindo o público-alvo

Para criar um briefing de conteúdo eficaz para o seu site, o primeiro e crucial passo é definir o seu público-alvo.

Entender quem são as pessoas que compõem a sua audiência direta é vital no processo de criação de um briefing de conteúdo bem-sucedido. O motivo por trás disso é simples: para poder entregar a mensagem correta, você precisa entender quem a receberá.

A importância de conhecer e identificar o público-alvo não é apenas relevante neste cenário, mas em qualquer estratégia de marketing, de forma geral.

Conhecer bem o seu público-alvo ajuda a moldar o tom dos conteúdos produzidos, os canais utilizados na comunicação e até mesmo os designs utilizados no site.

Criação de Personas

Identificar seu público-alvo pode ser uma tarefa desafiadora, mas existe uma etapa a mais que pode ajudar na criação de personas. As personas são personagens fictícios que representam as diferentes necessidades, desejos e características comportamentais do seu público.

Criar personas para o seu site pode aprofundar a sua compreensão sobre o público-alvo, permitindo criar um conteúdo ainda mais especializado e relevante.

Por exemplo, se seu site é voltado para a venda de suplementos alimentares, uma persona pode ser 'João, um atleta profissional de 35 anos que busca suplementação para melhorar sua performance'.

Enquanto outra pode ser 'Maria, uma vegana de 25 anos que busca suplementos 100% naturais e sem ingredientes de origem animal'.

Dicas para um briefing de conteúdo eficiente

Após definir o público-alvo e criar personas, existem outras práticas essenciais para criar um briefing de conteúdo eficiente.

1. Defina os objetivos de cada conteúdo: Detalhe o que se espera alcançar com cada conteúdo, sejam visualizações, aumento de tráfego, maior engajamento, vendas, entre outros.

2. Especifique o formato de conteúdo: especifique se o conteúdo será um blog post, um infográfico, um vídeo, entre outros.

3. Detalhe os tópicos a serem abordados: Anteriormente à produção, todos os tópicos que deverão ser abordados devem ser especificados. Isso evitará possíveis esquecimentos.

4. Estabeleça um prazo realista: É importante definir um cronograma para o desenvolvimento e publicação do conteúdo.

Lembre-se: um briefing de conteúdo eficaz é um guia detalhado que ajudará na produção de conteúdo impactante, enriquecedor e que atenderá às expectativas do seu público-alvo.

Elementos-chave de um bom briefing

Para garantir que o seu briefing de conteúdo seja eficaz e resulte em um conteúdo rico e atraente, alguns elementos chave devem ser cuidadosamente considerados e incorporados. Aqui estão eles:

1. Objetivo do Conteúdo: Este será o seu guia ao longo do processo. Seja claro e específico sobre o que você quer alcançar com o conteúdo.

2. Público-alvo: Entender quem é o seu público é vital para criar um conteúdo que se conecte e se engaje. Idade, localização, preferências, interesses e comportamentos são alguns dos detalhes que você deve incluir.

3. Tom de Voz e Estilo: Defina o tom e o estilo do conteúdo que sejam consistentes com o seu branding. Seja você descontraído e casual ou formal e informativo, deve ser refletido no seu conteúdo.

4. Mensagem chave: Isso é o que você quer que seus leitores retirem do seu conteúdo. Certifique-se de que seja claro e convincente.

5. Estrutura do Conteúdo: Ofereça orientações sobre como o conteúdo deve ser estruturado. Isso pode ser um roteiro, um resumo, subtópicos ou qualquer formato que melhor transmita a sua mensagem.

6. Chamado para ação - CTA: Inclua um CTA forte e persuasivo para direcionar o seu leitor para onde você quer que ele vá ou o que faça após consumir o seu conteúdo.

7. Palavras-chave: Integrar palavras-chave SEO-friendly ao seu conteúdo garante que ele seja encontrado nos mecanismos de busca, aumentando a visibilidade e o alcance.

8. Prazos: Especifique quando você espera que o conteúdo seja concluído e a data de publicação (se houver).

9. Formato do Conteúdo: Seja claro sobre o formato do conteúdo, seja ele um artigo de blog, um post de mídia social, um vídeo, etc.

Lembrando que, um bom briefing de conteúdo é uma ferramenta crucial para otimizar o tempo, o esforço e os recursos na produção de conteúdo. Ele serve de guia para sua equipe de criação entender claramente os objetivos do projeto e as expectativas da empresa.

Portanto, mantenha-o claro, conciso e completo para garantir que todos estejam na mesma página e que os resultados desejados sejam alcançados.

Medindo o sucesso do conteúdo do seu site

Entender se o conteúdo que foi produzido a partir do briefing está atingindo o objetivo proposto e está efetivamente engajando com seu público-alvo é fundamental para fazer ajustes e melhorias futuras.

Para isso, é essencial definir métricas e "Key Performance Indicators" que serão usados para avaliar o desempenho do seu conteúdo. Os KPIs estão alinhados aos objetivos do conteúdo definidos no briefing e servem como indicadores de como os objetivos estão sendo alcançados.

Aqui estão alguns pontos sobre como avaliar o desempenho do seu conteúdo:

• Tráfego no site;

• Tempo de permanência na página;

• Engajamento nas redes sociais;

• Ações tomadas;

• SEO ranking;

• Taxa de rejeição; e

• Leads gerados ou vendas realizadas.

No fim, a forma mais efetiva de medir o sucesso do seu conteúdo não é apenas por meio do acompanhamento das métricas e KPIs, mas também pelo entendimento do que tais números significam para os seus objetivos de negócio.

Afinal, o mais importante não são apenas os resultados, mas o impacto que eles causam sobre o seu público e sobre a sua empresa.

Revisão e ajuste contínuo do conteúdo

Um briefing de conteúdo não é um documento estático; pelo contrário, pode ser uma referência em constante evolução.

A partir dos indicadores que definimos para medir o sucesso do nosso conteúdo, ganhamos insights valiosos que nos ajudam a ajustar e aperfeiçoar nossos esforços. Neste sentido, a revisão e o ajuste contínuo tornam-se uma parte integrante de qualquer estratégia eficaz.

A revisão constante do conteúdo é essencial para garantir que estamos atendendo às necessidades dos nossos leitores e acompanhando as mudanças em seu comportamento, necessidades e interesses.

À medida que adquirimos uma compreensão mais profunda do nosso público-alvo, somos capazes de refinar nosso conteúdo para nos conectarmos com eles de uma maneira mais substancial.

Além disso, o ajuste contínuo do conteúdo nos permite estar atualizados com as tendências do mercado e do setor. À medida que essas tendências evoluem, precisamos adaptar nosso conteúdo para refletir essas mudanças.

Isso pode envolver a atualização do conteúdo existente, a criação de novo conteúdo para abordar tópicos emergentes ou a reformulação de nosso conteúdo para refletir novas abordagens e perspectivas.

O segredo para um site de sucesso

Em conclusão, para alcançar o sucesso em um site, é imprescindível implementar as estratégias apresentadas neste artigo.

A utilização de um briefing de conteúdo adequado proporciona benefícios valiosos, como a criação de conteúdo focado nas necessidades do público-alvo e a consequente geração de tráfego qualificado para o site.

A Construsite Brasil tem vasta experiência profissional no ramo de criação de sites e é capaz de prestar uma consultoria personalizada que auxiliará você a produzir um conteúdo assertivo para o seu site.

O nosso processo de onboarding é especialmente focado nisso, e conta com uma equipe de profissionais pronta para direcionar e auxiliar os clientes neste caminho.

Portanto, para obter os resultados esperados para o seu site, invista na qualidade do conteúdo oferecido e na implementação das estratégias adequadas. Assim, é possível atrair o público certo e garantir o sucesso do seu site.

Não perca mais tempo. Entre em contato conosco e saiba mais sobre como a Construsite Brasil pode ajudar você a alcançar o sucesso do seu site!