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Qual a melhor rede social? Parte III - LinkedIn

Como escolher a rede social certa para a sua empresa?

| Atualizado em
por Time Construsite

Quer inserir sua empresa no mundo digital? Ent√£o voc√™ deve estar se perguntando muito sobre cria√ß√£o de sites e redes sociais, certo? Anteriormente, vimos caracter√≠sticas espec√≠ficas do Facebook e do Twitter para a atua√ß√£o de perfis comerciais. Hoje voc√™ ir√° descobrir se o LinkedIn foi, ou n√£o, feito para o seu neg√≥cio! Vamos l√°?

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O LinkedIn

Pensa-se muito que esta √© um rede social voltada para divulga√ß√£o de curr√≠culos e vagas de emprego. Embora esta seja uma de suas caracter√≠sticas, a verdade √© que ela n√£o se restringe apenas a isso. Imagine um espa√ßo dedicado ao universo profissional, com uma s√©rie de informa√ß√Ķes a respeito e pessoas influentes em in√ļmeras √°reas de atua√ß√£o. Este √© o LinkedIn.

Seu objetivo central √© o relacionamento entre profissionais de diversas √°reas. O Brasil, atualmente, conta com cerca de 20 milh√Ķes de usu√°rios¬Ļ e, no ranking de Principal Rede Social no pa√≠s¬≤, o LinkedIn ocupa a terceira posi√ß√£o. Al√©m de realizar liga√ß√Ķes entre usu√°rios, ele tamb√©m atua como uma  ferramenta de dissemina√ß√£o de conte√ļdo, tanto para empresas, quanto para pessoas em busca de refer√™ncias e conex√Ķes em sua √°rea profissional.

Vantagens gerais do LinkedIn

Por ser voltado para o meio profissional, a personaliza√ß√£o da p√°gina de uma empresa √© maior do que qualquer outra rede social. Ao criar uma Company Page, p√°gina exclusiva para a sua empresa, voc√™ adiciona informa√ß√Ķes relevantes aos usu√°rios e, com isso, voc√™ entra em um universo de intera√ß√Ķes diretas (curtir, comentar e compartilhar). Al√©m disso, h√° a possibilidade de:

  • Criar grupos fechados e abertos para debates e, atrav√©s deles, voc√™ ainda pode tornar sua empresa influente.
  • Criar um portf√≥lio de conte√ļdo, uma vez que, assim como no Facebook, esse conte√ļdo n√£o some da noite para o dia. Dica: Inserir palavras-chave do seu neg√≥cio no conte√ļdo, pode tornar a sua p√°gina mais f√°cil de ser encontrada, ampliando seu alcance na rede social.
  • Ter maior visibilidade nos relacionamentos profissionais, o que pode firmar uma boa imagem da sua empresa.

Como o objetivo é a interação entre os profissionais, no LinkedIn é possível visualizar um histórico profissional na página da empresa, o que permite:

  • Manter contato com colaboradores e ex-colaboradores, al√©m da possibilidade de estreitar os la√ßos profissionais entre colegas de trabalho.
  • Criar listas de conex√Ķes das quais as pessoas conhe√ßam, confiam e indicam.

Assim como no Facebook, aqui h√° a possibilidade de integrar o Twitter nas publica√ß√Ķes, o que aumenta ainda mais as chances de intera√ß√Ķes com a audi√™ncia.

Também há a possibilidade de ser usado o LinkedIn Ads, o link patrocinado, para divulgar a imagem da empresa. Além disso, você ainda pode usar da ferramenta de análise para otimizar as estratégias de comunicação.

Novidades

O LinkedIn vem lançando novas funcionalidades para a plataforma, como por exemplo:

  • A cria√ß√£o de uma Showcase Page. Nada mais √© que uma ramifica√ß√£o da Company Page, para tratar p√ļblicos diversos, de uma variedade de produtos e servi√ßos de uma mesma empresa. A Showcase Page direciona melhor a comunica√ß√£o de assuntos variados, para p√ļblicos diferentes, sem perder o interesse geral pela companhia.
  • Possibilidade de intera√ß√£o com os usu√°rios atrav√©s de publica√ß√£o de artigos relevantes para o seu mercado de trabalho, como dicas, vis√Ķes sobre os neg√≥cios e outros.
  • Espa√ßo para bate papo e mensagens, reservadas ou em grupo, entre usu√°rios com conex√Ķes. O formato do bate papo √© mais clean e lembra muito o chat do Facebook, podendo inserir GIFs animados, stickers e etc.

Em rela√ß√£o ao p√ļblico alvo

O p√ļblico jovem est√° em peso! Atualmente, fazem parte dessa rede, profissionais de v√°rias √°reas como Recursos Humanos, Sa√ļde, Marketing e Educa√ß√£o. A participa√ß√£o do p√ļblico feminino √© crescente, agora elas j√° s√£o 45% dos usu√°rios brasileiros.

Se você ainda acredita que o LinkedIn é apenas uma rede de procura de empregos, está na hora de desencanar! O próprio LinkedIn divulgou ano passado um perfil de usuários Brasileiros, que conta um fato curioso:

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L√° um local onde as pessoas buscam por conhecimento e novas conex√Ķes, al√©m de interagir com perfis comerciais quando est√£o interessados em seus produtos, pois consideram o LinkedIn como uma fonte confi√°vel de informa√ß√Ķes. Confira o infogr√°fico completo clicando na imagem acima.

Dificuldades

  • Para quem deseja muita intera√ß√£o com as postagens, o LinkedIn pode n√£o ser o ideal. Ele √© uma rede mais focada em visibilidade de conte√ļdo, do que em intera√ß√Ķes.
  • Para algumas empresas, os requisitos para a cria√ß√£o de uma  Company Page, podem dificultar a inser√ß√£o delas nessa rede social. Felizmente, o LinkedIn indica para essas empresas a cria√ß√£o de Grupos Abertos e Fechados, como uma alternativa de inser√ß√£o.

Confira se sua empresa possui os requisitos para um Company Page.

E por fim, se sua intenção é contratar pelo LinkedIn, a ferramenta para divulgação de oportunidades de emprego é paga.

O LinkedIn em relação às demais redes sociais

Informa√ß√£o mais relevantes: para cada √°rea de atua√ß√£o, existem conte√ļdos muito mais relevantes e significativos para os usu√°rios. Segundo pesquisa do pr√≥prio LinkedIn, ele √© uma fonte de informa√ß√Ķes confi√°veis, organizadas e inovadoras, sendo 2x mais confi√°vel que o Facebook e o Twitter.

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Empresas que d√£o certo no LinkedIn

Todas! Realmente, essa é uma rede social que não dá motivos para que alguma empresa não esteja presente. Mesmo que exista apenas um perfil informando do que se trata o seu negócio, já é um bom motivo para estar por lá.

Um bom desempenho, por outro lado, exige uma grande participa√ß√£o em grupos e em dissemina√ß√£o de conte√ļdo, afinal, l√° √© o lugar ideal para falar sobre o seu neg√≥cio, suas opini√Ķes sobre o mercado, publicar conte√ļdo, pesquisas Enfim, mostrar que voc√™ entende da sua √°rea para tornar-se refer√™ncia em seu segmento.

¬Ļsegundo o pr√≥prio LinkedIn, em fevereiro de 2015, o n√ļmero de usu√°rios superava a marca de 20 milh√Ķes de usu√°rios no Brasil.
² Segundo pesquisas da comScore, o LinkedIn é a terceira principal rede social no Brasil, ficando atrás do Google + e Facebook.

Ao concluir nossas dicas, recomendo fazer o mais importante para que seu negócio tenha sucesso online: Configurá-lo para aparecer na primeira página do Google.

 

Autor:

Time Construsite | Marketing
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