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Blog Marketing / Mídias Sociais Curtidas do instagram: é o fim? Saiba os impactos na rede social!

Curtidas do instagram: é o fim? Saiba os impactos na rede social!

Entenda o que aconteceu na nova atualização do Instagram. Afinal, as curtidas ainda existem?

por Lays Xavier

O Instagram está em uma nova fase de testes que irá explorar a ocultação das curtidas nas fotos e o número de visualizações em vídeos. 

Para quem se assustou com a atualização em teste no Brasil desde 17 de Julho, saiba que essa medida está sendo analisada desde o primeiro semestre de 2019 e agora finalmente foi ao ar. 

A empresa alega que não deseja criar uma competição por curtidas dentro da plataforma. O principal objetivo é que as pessoas produzam mais conteúdo, então apostou na mudança!

A proposta com a mudança é de que as pessoas se engajem mais com fotos e vídeos do que com a aceitação social que vem acompanhada pelo número de curtidas. 

O foco da plataforma está em observar se as pessoas irão compartilhar mais os seus momentos e histórias na rede social agora que não estão focadas ou preocupadas com o número de curtidas. 

Ao contrário do que muitos imaginam, as curtidas não foram extintas. O número apenas não aparecerá como antes da atualização para que todos os usuários possam visualizar. Agora, irá aparecer apenas para o usuário dono da conta essa informação

Veja como a mudança ficou: 

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Exemplo da nova visualização.

O post não fala exatamente o número de curtidas que a foto possui, apenas diz que foi curtida por outras pessoas. 

Vale a pena lembrar que essa é uma fase de teste. A plataforma já havia liberado essa atualização em maio no Canadá e após a aceitação do público, a empresa decidiu expandir o teste e observar os resultados em outros países. 

Acredita-se que a possibilidade dessa atualização sair da fase teste e permanecer como oficial é bem alta. 

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Foram escritas algumas publicações sobre a recente mudança. Boa parte, porém, tendenciou de forma negativa a visão dos usuários, causando receio principalmente nas pessoas que usam o perfil comercial para divulgar a sua empresa.

Continue a leitura e veja os mitos e verdades sobre a nova atualização.

Mitos e verdades da atualização de curtidas do instagram

Mito -  Pessoas menos interessadas em produzir conteúdo de qualidade: como não terá mais o número de curtidas logo a baixo da publicação, corre o boato de que a qualidade e visibilidade do conteúdo será menor. 

Por que é um mito essa afirmação? Conteúdo relevante nunca sai de moda! Independentemente das atualizações que ocorram, a experiência do usuário sempre será a prioridade nas redes sociais. 

Pode-se dizer que o que acontecerá é justamente o contrário. 

A atualização criará mais volume de conteúdo, fazendo com que a preocupação em ser relevante aumente, logo, conteúdos com mais qualidades serão produzidos para chamar mais atenção das pessoas. 

Verdade - As curtidas não serão públicas, mas existem: somente o dono do perfil terá acesso às estatísticas. 

Para ver as suas curtidas, clique em "outras pessoas" e aparecerá o número de curtidas da imagem. 

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Nesse caso, você pode estar se perguntando "De que adiantou a mudança, já que o usuário continuará recebendo o número de curtidas?".

O que altera é que o usuário não estará sendo pressionado a ter um número de curtidas para sentir que o seu momento realmente foi interessante. Muitas pessoas possuem receio de postar, simplesmente pelo medo do baixo número de curtidas. 

Em outros casos, um usuário até poderia achar a publicação interessante, mas não deixaria a sua curtida, pois a publicação já tinha um tempo considerável online e outras pessoas ainda não tinham dado muitos likes.

Sim! O número de curtidas em uma foto poderia influenciar se ela receberia ou não mais curtidas. 

Mito - O engajamento não existirá mais: as pessoas imaginam que o engajamento é igual ao número de curtidas em uma foto. Na realidade, é considerado como engajamento o número de compartilhamentos e comentários que o usuário realiza quando se interessa pelo assunto. 

O número de curtidas nunca foi uma métrica muito relevante para medir a relevância de um conteúdo dentro da própria plataforma. 

Verdade - Para se destacar, será necessário ser ainda mais interessante: uma página será relevante e alcançará mais usuários a medida que este mostre interesse. 

Logo, conteúdos melhor produzidos, geram mais engajamento e conquistarão um alto alcance de visualizações. 

Devemos pensar que essa mudança afetará tanto a usuários que apenas usam a plataforma, como os que precisam dela para a divulgação de seu negócio. 

Aos que querem engajar mais, a dica é apostar em conteúdos que interessem o seu público, de forma que ele continue acompanhando o seu negócio. 

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Aos que usam como perfil pessoal, agora você está liberado para postar as fotos que tanto amam sem se preocupar com a pressão das curtidas. 

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A alteração já tem quem a ame, quem a odeie e quem se engana com as informações. Isso porque as métricas observadas pelos algoritmos não são conhecidas por todos. 

Veja com os seus próprios olhos o que é muito valorizado pela plataforma e tire suas conclusões!

Principais métricas analisadas no Instagram

  • Número de salvamentos do post: publicação boa é aquela que o usuário salva para ver depois. A relevância aqui é enorme, já que o usuário executou a ação de querer ter fácil acesso a  um post criado por você ou o seu negócio.

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  • Número de compartilhamentos: o post é tão bom que o usuário não pode guardar só para ele, é de seu desejo que todos vejam. Então ele compartilha com os amigos, seja por stories ou por mensagem, os famosos directs.

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Com certeza a plataforma vê valor aqui. Um conteúdo que é passado para a frente de modo geral adquire a confiança para a plataforma. 

Mesmo que não seja interessante para todos os usuários, um determinado grupo está disposto a repostar, compartilhar uma, duas, três vezes e por aí vai. Isso sim é engajamento e interação, logo, tem muito valor na visão da plataforma.

  • Comentários: um assunto comentado é um assunto interessante. Ou seja, aquele tema é importante, pelo menos naquele momento.

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As pessoas não comentam em todas as publicações que elas veem. Somente algo relevante para ela naquele momento fará com que ela faça essa ação. 

Nessa situação, a plataforma entende que deve oferecer para ela mais daquele tipo de conteúdo. 

  • Visitas ao perfil: o perfil que é muito visitado apresenta mais relevância. Afinal, se muitos estão visitando aquele usuário, significa que ele tem algo a mostrar. 

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Um perfil que foi visualizado pelo usuário somente no momento que ele seguiu, mas que nunca mais voltou a busca ou foi visto, não apresenta importância para ele, logo, as publicações desse perfil não aparecerão com frequência para o usuário. 

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Se além de visitar o seu perfil, o usuário realizou uma ação de valor como ligar, enviar mensagem, ir ao seu site e mais, sintam-se premiado: é aqui que começa o caminho da venda de uma solução ou produto de verdade.

Consegue entender como essas métricas são realmente importantes na visão da plataforma? Todas as ações nesses quesitos tem valor, pois o usuário se mostra realmente interessado. 

As curtidas e o número de seguidores são métricas com peso muito menor. Elas não apresentam tanta relevância para gerar o engajamento do usuário

E se restam dúvidas: curtidas não significam vendas, se não estão acompanhando destas ações que de fato leva o usuário até você.

Um perfil pode ter seguidores e nenhum engajamento com o usuário após esse primeiro contato. 

Qual o interesse para o usuário nesse caso? As plataformas contam cada vez mais com o auxílio de algoritmos inteligentes, que conseguem perceber as correlações entre os comportamentos entregando o que é de maior interesse das pessoas. 

Nossa dica é que você não se desespere e invista cada vez mais em aprimorar os conteúdos de suas publicações para que os usuários vejam valor neles. 

O número de curtidas não influenciará nesse processo, já o valor que você está disposto a oferecer, sim. 

Ainda possui dúvidas sobre esse assunto? Comente aqui. 

Como você chegou até o final deste post, imagino que você esteja interessado em conhecer mais sobre o universo online. Baixe de forma gratuita nosso e-book e saiba como vender mais online. 

 

Autor:

Lays Xavier | Marketing
Produtora de conteúdo, sonhadora e inspirada.
Apaixonada por itens de papelaria, açaí e música, não sabe como seria a vida caso não houvessem canetas em tom pastel, ou marca-textos coloridos. Cursando Publicidade e Propaganda tem por hobby a confeitaria e a prática de transferir suas ideias em forma de desenhos para as paredes do seu quarto.
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